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2001年中國廣告作品榜(上)
作者:佚名 時間:2002-3-28 字體:[大] [中] [小]
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策劃/統稿孫豐國
執(zhí)行/湘潭大學文學與新聞學院廣告學系2000級學生
最小資的廣告
酒會、音樂、香檳、晚禮服、高跟鞋、柔和的月光、怡神的清風,還缺什么呢?男主角以灑脫自信的身姿躍入游泳池,而后浮出水面,深情地為池邊上錯愕相對的女主角戴上鉆戒,女主角嬌嗔一笑……這就是2001年戴爾比斯的一個結婚戒指的廣告。縱觀戴爾比斯的廣告,其情感訴求堪稱絕妙:以“鉆石恒永遠,一顆永流傳”打動天下未婚抑或已婚的女性,其主題無論是意蘊永恒,還是傳達自信,都極力營造浪漫氣氛,緊系女性心理,將女性內心深處對愛情的幻景淋漓盡致地、真實地呈現于銀幕之上,引人共鳴,可謂訴求到位;該則廣告的男主角費煞心思營造的極具小資情調的浪漫,令人暖心,也很感動,以月光下“鉆石的晶瑩剔透,閃爍出永恒不變的愛”俘獲女主角的心,搏紅顏一笑,不能不說其用心良苦,其中也委婉的暗示了男性朋友給所愛的人一個美麗真實的永恒。(符張穎)
最性感的廣告
不是所有人都認為舒淇漂亮,但一定有很多人評價她性感。不是所有人都認為著一襲藍色長裙或是有一雙藍眼睛很漂亮,但在諾基亞8250“走進藍色魅力”廣告片的氛圍中那無疑成為動人心魄的性感磁場——真是迷死人!當你同意這一觀點時,是否你的8250也在助你散發(fā)這種氣息?
以“藍色魅力”代替“藍屏顯示”四個字不可謂不絕妙。手機發(fā)展至今功能上已是大同小異(就算你鑲個什么寶石珍珠的,能收發(fā)個郵件什么的,又有幾個人為此激動?)已沒有什么功能能讓我們心癢癢的,攥著錢的手蠢蠢欲動。而這四個字的改變,一種顏色,一個女子,一雙藍眼睛帶來的性感卻是再有理智的人也無法抵擋的。(徐娜)
最簡約的廣告
九華痔瘡霜“屁股笑了”乍看上去或許簡陋,甚至有些突兀,它卻將依附在產品和受眾兩者邏輯定理之下的關聯性,用毛筆輕輕勾勒出一道彎彎的弧線便將屁股(藥品的治療部位)和微笑的嘴型(受療后的肯定)能同構在一起。非常清晰、單純、準確地表現了廣告訴求,又避免了難以明言的尷尬,既簡約又不落俗套,令人叫絕。這就是“屁股笑了”的創(chuàng)作者執(zhí)簡馭繁、避實就虛的高明之處。
“屁股笑了”與眼下有的藥品廣告在繁瑣的醫(yī)療專業(yè)問題上糾纏或大玩“親情”的模式不同,更與唯恐世面不大、堆金砌玉不夠、大有不豪華不霸氣就無沖擊力的作法相左。作者非常聰明地通過感性訴求用簡約的圖型創(chuàng)意,把反空間、反結構的異常生動的一道似與不似的弧線呈現在受眾面前,不同樣具有強烈的吸引力和貼切的訊息取向嗎?!我希望這樣的廣告多些,再多些。 (譚可可)
最“拘謹”的廣告
由奧運乒乓冠軍孔令輝擔任形象大使的三精葡萄糖酸蓋廣告篇可稱得上是本年度最拘謹的電視廣告。電視廣告比較注重視覺、聽覺效果。由人與產品在一起的廣告片把握好協調度非常重要。三精葡萄糖酸蓋本身的外觀及在電視里的表現活波、輕松、明快,作為形象代言人也應相應具有這種氣質與表現,以求協調統一,達到廣告價值最大化。很可惜的是,孔令輝也許太拘束,在該廣告片中表現得竟有幾分羞澀,說話的口吻硬邦邦,類似說教。無論從表現形式還是從內容看都顯得呆板、做作。
作為形象代言人,要有很強的模擬能力,表現技巧。在廣告中煥發(fā)出一種與產品一致的個性出來,才不顯得板滯、晦澀。特別是該產品的主要消費群是少兒和年輕人為主,強調視覺、聽覺尤為重要。(伍志真)
最“霸道”的廣告
“喝了,就別咳!”那么“咳了”怎么辦,“咳了,就別喝”是嗎?消費者在喝藥后,硬憋著,不許咳。這一時,咳是止住了。但是,這是藥的功效嗎?明明就是廠商強加給消費者的“精神安慰”而已。就像其電視廣告一樣,小女孩揪著爺爺的臉嚷著“別咳,別咳!”讓我們仿佛看到廠商揪著消費者的臉嚷著“別咳,別咳!”“消費者就是上帝”,廠商敢揪著“上帝”的臉叫嚷,看來廠商的“霸氣”十足。(劉剛)
最另類的廣告
《大話西游》成功播出后,劇中主角唐僧師徒形象也成為各廣告商追捧的目標。于是一時間,各種“大話”版廣告充斥人們的生活。高興就好、娃哈哈、步步高等“大話”版廣告蜂擁而出,步步高復讀機也搭上“大話”快車,淋漓盡致地演繹了一番荒唐與搞笑:孫悟空(周星馳飾)與唐僧(羅家英飾)師徒二人歷盡磨難到了西天,唐僧發(fā)愁,用不知哪里的方言說道:“悟空,沒有翻譯,怎么辦呢?”孫悟空不慌不忙拿出步步高復讀機:“師傅,您瞧”,緊接著一陣手舞足蹈,并吼出1998足球世界杯上瑞奇·馬丁的成名作“GO,GO,GO....”
此廣告片可謂“荒天下之大唐,滑天下之大稽”,可正是它這種徹頭徹尾的無厘頭風格,卻迎合了產品的目標消費群——青少年學生的心理。殊不知時下年輕人的觀念已與他們的父輩發(fā)生了翻天覆地的變化:什么事都可以不講邏輯,只要高興就好。此廣告片正是通過“唐僧說方言,唐代出現復讀機,孫悟空唱英文歌”等一幕幕荒誕不經的片斷來逐漸把廣告片推上高潮的。(李旋 凌芳)
最浪漫的廣告
“一生不變,水晶之戀”柔和夢幻而時尚的粉色系空間,心形的產品懸于其中,配以朦朧,清純而生動的女孩。清澈而不失俏皮的話外音,句句切合戀愛中女孩的心事,重現女孩子們陶醉于戀愛甘甜中的情態(tài),表現花季少女溫柔浪漫的情懷。也正符合男孩心目中白雪公主的形象?傊,廣告整體搭配和諧,給人以美的享受,引起受眾深深的共鳴,進而產生購買欲望!般@石恒久遠,一顆永流傳”這句經典的話曾經讓我深深震撼。而今,它配上了一部優(yōu)美的廣告片,更是相得益彰。
銀白的月亮倒映在水面上,男主人公對女主人公微微一笑“你喜歡嗎?我替你摘下來!北憧v身躍入月影中,轉眼,一顆晶瑩閃爍的鉆戒浮出水面……
由于本身價值較高,人們總覺得鉆石是奢華的消費品,但仔細一想,它也總是被作為一種浪漫的象征。如廣告語所說,鉆石的晶瑩剔透,閃爍出永恒不變的愛,這一點,容易讓人們達成超越金錢的共識。廣告也抓住這一重點,用看似熟悉但又百看不厭的一幕,讓男主人公煞費苦心又頑皮的抓住了女主人公的心,清澈的浪漫之情從中自然流露。不說別人,僅僅對于女孩子而言,不論怎樣,再老套的浪漫也能喚起她們內心的欣喜和感動,若以后她們對鉆石有需求,自然會記起這個曾用小小的浪漫敲擊她們心扉的品牌——戴爾比斯。